MTV aposta no humor para conquistar o público em 2010

No ano em que completa duas décadas, a MTV Brasil quer se firmar como a principal emissora do país dedicada ao público jovem. Para isso, a partir desta segunda-feira, lança a programação 2010, com novos programas e apresentadores. A música já não é mais o carro-chefe da emissora, que investe cada vez mais em atrações de humor e comportamento.

– Estamos aumentando nossa produção, mas é inegável que o canal está se posicionando mais como uma TV jovem, que também tem música. A ideia é falar de assuntos relacionados aos jovens, como humor, moda, esporte, balada – diz Cris Lobo, diretora de produção e programação da MTV.

Uma das novidades da grade é o Comédia MTV, que reúne todos os humoristas da emissora, liderados por Marcelo Adnet: Dani Calabresa, Bento Ribeiro, Fábio Rabin, Rafael Queiroga e Guilherme Santana, além da participação de Paulinho Serra, Talita Werneck e Rodrigo Capella, do grupo Deznecessários. A diretora afirma que o programa, que estreia quarta-feira, às 22h30, é uma das maiores apostas do canal:

– São humoristas que sabem trabalhar juntos, que não ficam encastelados em seus programas. Eles conseguem trabalhar de modo coletivo. Esse vai ser o diferencial.

A ênfase no humor é comprovada em outros dois programas: o Quinta categoria, que reestreia quinta-feira, às 22h30, comandado agora pelo trio do grupo teatral Deznecesários, e o Badalhoca, apresentado por Ronald Rios e Erik Gustavo, que estreia sexta, à 0h15. A dupla começou a produzir material para o Portal MTV no fim de 2008, depois de fazer sucesso com uma série no YouTube.

– O portal é um meio bacana para testar formatos e descobrir novos apresentadores – admite Cris Lobo.

Ao todo, a grade tem 22 programas nacionais, além das faixas musicais. Outra aposta do canal é o novo programa de entrevistas de Lobão, o Lobotomia, que estreia na próxima segunda, às 23h30. No segundo semestre, Bia e Branca Feres, as gêmeas do nado sincronizado, ganharão um programa de namoro. No dia 20 de outubro, data do aniversário, haverá um especial musical. Este ano, a MTV se prepara ainda para cobrir as eleições e a Copa do Mundo.

– Vamos ter um repórter em Brasília para acompanhar as eleições. Durante a Copa, o Paulo Bonfá (do Rockgol) vai fazer um reality show na África do Sul – adianta a diretora.

Fonte: JB On line