Números do Ibope não elucidam a disputa entre televisão e internet

De acordo com Ferreira, não há até agora nenhum televisor na base do Ibope [nos quais são instalados 'people meter' para registrar a audiência] que sirva de monitor para a internet.

O instituto e as redes de TV têm o desafio de renovar o modelo de medição de audiência, hoje restrito ao movimento do telespectador entre os canais do televisor. O novo passo é mensurar o acesso ao conteúdo, que pode ser feito no celular, no computador etc., como a Nielsen começa a testar neste ano nos Estados Unidos.

Os números evidenciam essa demanda. Em dezembro de 2001, eram 6 milhões de brasileiros utilizando internet em casa. Já em outubro de 2009, o número chegava a 28,5 milhões, um aumento de 375% (dados do Ibope/NetRatings).

"Hoje há pluralidade no consumo de mídias", resume o publicitário Adrian Ferguson.

Com informações da “Folha”