O desembarque da GfK no Brasil está
prometendo balançar com o mercado de pesquisa de audiência na televisão.
Além de ter seduzido e conquistado o aval de
quatro das cinco maiores emissoras do Brasil (Record, SBT, Band e RedeTV!) e de
estar em negociação com a Globo, logo de imediato o instituto pode desfalcar o
Ibope a partir de um contrato milionário.
A causa para a preocupação é clara. A TV
Brasil, que é uma emissora pública e pertencente ao Governo Federal, terá que
fazer uma licitação assim que os serviços da GfK começarem a operar no país.
Atualmente, o canal gasta R$ 1,8 milhão anualmente com o Ibope e, caso a alemã
ofereça um preço menor, um valor muito próximo a este deixará de ser gasto com
a empresa de Carlos Augusto Montenegro.
Nas emissoras privadas, no entanto, a ideia é
trabalhar com o Ibope e com a GfK ao menos por enquanto.
Fonte: Yahoo
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