O momento de instabilidade que ronda o
mercado brasileiro afeta diretamente as emissoras de televisão aberta.
Com capital essencialmente nacional, nenhuma
rede se arrisca a dispor dinheiro em produções, temendo não ter retorno no
investimento efetuado.
Nessa linha, a Record demite 300 funcionários
que atuavam na novela "Vitória", o SBT enlata ainda mais sua grade e
trava novas contratações e projetos, enquanto a Band começa um movimento que
deverá se tornar comum na TV nos próximos meses (para não dizer anos):
extinguiu o programa “Agora é Tarde”.
Muitos fatores levam à extinção do programa,
entre eles custo elevado, disputa pelo formato com o humorista Danilo Gentili e
a audiência do produto que, embora tenha aumentado substancialmente nos últimos
tempos, segue abaixo do que Gentili apresentava no canal.
Rafinha Bastos, bem mais comportado que em
outros tempos, soube levar o programa com certa qualidade, o que o credenciou a
apresentador, algo que despertava dúvidas devido a seu estilo irreverente e
politicamente incorreto.
Há rumores de que Danilo não vive mar de rosas
em sua passagem pelo SBT. Muitas discussões entre apresentador e emissora que,
até pouco tempo, faziam juras de amor.
O fato é que a crise está aí, as emissoras
novamente têm que lidar com ela e mostrar que são maduras e capazes de
enfrentar as mais diferentes adversidades.
“Enlatar” a grade, extinguir produtos e
empurrar projetos para os anos seguintes são a tônica da televisão brasileira
em 2015 e temos de nos acostumar com isso. A época de vacas gordas (embora nem
tenham sido assim tão gordas para o telespectador) foi-se há algum tempo e uma
longa temporada de estiagem já está em pleno curso.
A TV Globo, que faturou 6 Records e 12 SBTs
no ano que passou, também deve sentir o peso da crise, embora tenha mais receio
de outra crise: a de audiência.
Se financeiramente a emissora dos Marinho
abocanha quase 70% de toda a verba destinada às mídias, quando o quesito é
audiência a coisa muda de figura. Com as novelas das 18h e 19h passando por um
período de baixa e a das 21h atingindo números impensáveis tempos atrás (chegou
a 26 pontos na sexta-feira e 23 no sábado), até o "Jornal Nacional"
sofre para conseguir números expressivos.
Aliado à queda da gigante carioca, SBT, com
"Carrossel" e Record, com sua primeira novela bíblica "Os Dez
Mandamentos", apresentam sensíveis aumentos em seus índices, o que deve
ter deixado os diretores da TV carioca de cabelo em pé.
Polêmicas à parte, 2015 será um ano dolorido
para a Globo, assim como para todas as outras. A diferença são alguns bilhões
de reais a mais que entram nos cofres da emissora dos Marinho.
Bilhões que insistem em não seguir as
tendências de migração do público e que, há muito, causam estranheza por conta
disso.
Fonte: Na Telinha
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