Agora que os ânimos entre a Igreja Universal
do Reino de Deus e a Igreja Mundial do Poder de Deus, aparentemente, se
acalmaram, vale dizer: as emissoras que vendem seus horários para as duas
igrejas não gostaram nada de ver as desavenças das mesmas expostas na mídia.
Tudo porque a briga entre Edir Macedo e Valdemiro Santiago levanta uma história
antiga e nada agradável: quanto as emissoras faturam com os programas
religiosos. Muitos canais dizem não medir a audiência do horário destinado às
igrejas, mas, na verdade, não gostam de divulgar os números. O fato é que,
geralmente, o horário religioso ocupa muito tempo na grade de uma emissora,
registra um número baixo de audiência, mas traz uma ótima receita para os
canais.
A RedeTV!, por exemplo, que vive uma crise e
acaba de vender seu horário nobre para a Igreja Internacional da Graça Deus (de
R.R. Soares, concunhado de Edir Macedo) e ainda cede espaço para a Mundial,
fatura R$ 4 milhões com os evangélicos.
Neste ano, a emissora deve receber pouco mais de R$ 40 milhões. Isso por
nove horas e meia diárias de religiosos. A média dessas atrações muitas vezes
não chega a 1 ponto. O pior horário é sempre o da madrugada. No dia 21 de
março, das 3h às 8h30, a RedeTV! registrou 0,1. Já no chamado horário nobre, na
mesma data, a emissora obteve 0,6.
Na Band, que vende pouco mais de cinco horas
para a Mundial e para R.R. Soares, a audiência fica entre 1 e 1,5 pontos. Em
São Paulo, 1 ponto no Ibope equivale a
58 mil domicílios. Vale lembrar que a Rede 21, que pertence à emissora,
tem 22 horas de programação da igreja de Valdemiro. Ou seja, a Band fatura mais
que o dobro da RedeTV!. Se tem uma programa elogiada hoje, o canal deve isso às
igrejas. A Mundial, aliás, investe R$ 20
milhões mensais de seu orçamento em comunicação. Não é à toa que, em 14 anos de
história, a igreja tenha crescido tanto. "A gente arrecada essa quantia em
três dias de grandes cultos", garante um integrante do setor
administrativo da Mundial.
Já a Universal, de Edir Macedo, tem espaço
garantido na Record, que faz parte de seu patrimônio, e na Gazeta. A igreja tem
pouco mais de cinco horas na Record, sempre de madrugada. No último dia 21, o "Fala que Eu Te
Escuto" obteve uma média de 2,8 pontos. Já na Gazeta a Universal tem
quatro horas, sendo que a metade está no horário nobre. A audiência é baixa,
porém a emissora fatura entre R$ 2 e R$ 3 milhões. Quanto maior a abrangência da emissora, maior
o valor a ser pago. Quando o SBT quase faliu por conta de problemas no banco
PanAmericano, a Mundial chegou a oferecer R$ 8 milhões mensais para ocupar a
madrugada do canal de Silvio Santos. O negócio não foi fechado, mas não deixa
de ser tentador, não é?
A Globo tem na manhã de domingo a "Santa
Missa" com padre Marcelo Rossi, que dura pouco mais de 40 minutos. Além de
ter uma boa audiência, cerca de 4 pontos, não custa nada. Vale lembrar ainda
que a emissora inicia sua programção com o "Sagrado", que tem duração
de três minutos.
Fonte: Yahoo
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