As emissoras de TV já estão se preparando para a veiculação do programa eleitoral gratuito, que começa a ser transmitido no dia 17 de agosto, em duas faixas: das 13h às 13h50 e das 20h30 às 21h20.
A Globo já calculou o valor que deixará de faturar devido à veiculação do horário político. Segundo a coluna Outro Canal, a rede carioca deixará de arrecadar por dia cerca de R$ 8 milhões em publicidade nas duas faixas. No horário nobre, a Globo poderá deixar de faturar R$ 3 milhões no “Jornal Nacional” e R$ 3,6 milhões em “Passione”, somente na faixa ocupada pelo horário eleitoral.
Para recompensar o prejuízo, a legislação brasileira autoriza as emissoras de rádio e de TV a deduzir do Imposto de Renda 80% do que receberiam no período destinado à exibição do programa eleitoral. Procurada, a Globo informou que usa estratégias internas para adaptar sua grade nessa época, para reduzir os impactos causados pela propaganda política.
Fonte: na Telinha
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